作家丨贺昕
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近日，瑞士通顺鞋服品牌昂跑公布了其2024财年第四季度财报及全年龄迹，财报浮现，昂跑2024年净销售额达188.75亿元，同比增长29.4%，净利润更是暴涨204.5%，达到19.71亿元，增长势头强硬。2024财年第四季度昂跑毛利率普及至62.12%，这是昂跑自2021年9月上市以来最高的单季度毛利率；全年毛利率达60.63%，盈利才气捏续增强。
昂跑的跑鞋价钱主要在1000元至2600元东谈主民币之间，其产物定位为高端阛阓。自2010年开拓以来，昂跑在大众通顺鞋行业掀翻了波澜。该品牌以其在跑步鞋界限的前沿翻新而闻明，比年来东谈主气马上飙升。2019年至2022年间，其阛阓份额从0.3%增长了四倍，达到1.2%，正成为通顺员和闲暇通顺鞋爱好者的最爱。
在中国，昂跑更是诱骗了多半中高端销耗者。这个仅有十四年历史的年青品牌，为何能够踏进当下通顺品牌前哨，收割一众中产心智，成为新的“中产三宝”之一？
“中产足力健”兼具昂扬性与先锋感
昂跑出身于2010年，由瑞士驰名长跑名将、前铁东谈主三项通顺员奥利维尔-伯恩哈德和两位跑步健将大卫-阿勒曼和卡斯帕-科佩蒂共同创立，让跑者有仿佛“奔走在云表”的衣服体验是昂跑的中枢方针。
昂跑的CloudTec时候赋予了跑鞋出色的缓震性能，罢了了“眇小触地，强力回弹”的“踩云感”。不同于阛阓上盛大的转变感强、一体成型的中底，昂跑跑鞋的中底是由多个镇静的Cloud模块组合而成，在跑步进程中，这些Cloud模块会阐明受力产生形变，从而减小大地对膝盖、脚踝等要道的压力，为跑者提供踏实昂扬的软弹脚感。
多米诺骨牌不异陈列的Cloud模块使得跑鞋造型专有，辨识度极高，收割了一众追求产物体验感与个性抒发的销耗者。极简的配色与鞋底的专有盘算让昂跑成为衣饰搭配的百搭神器，再加上柔滑昂扬的脚感，昂跑便成了中产销耗者通勤的极佳遴荐。
潮水化营销 慎重销耗者体验
昂跑在营销凹凸足了功夫，通过一系列营销技巧奠定了其高端先锋通顺品牌的定位。
通过与瑞士网球巨星费德勒调解，签约网球女通顺员斯瓦泰克为代言东谈主，昂跑进武备受中产宽宥的网球界限；与好莱坞女星先锋达东谈主赞达亚签约，诱骗了无边“Z世代”销耗者守旧和护理；与西班牙百年时装品牌LOEWE联名，将产物线拓宽至裁缝界限......这一系列潮水化营销技巧让昂跑不再局限于专科跑鞋界限，拓展了其在高端通顺先锋衣饰界限的可能性。
同期，昂跑还积极辅助海外体育赛事：2024年，昂跑肃穆成为上海大众赛赛事辅助商的一员；巴黎奥运会时辰，昂跑在巴黎开设了“On巴黎推行室”快闪店，展示其独家研发的LightSpray时候——该时候遴选机械臂自动化喷织，一步式制成鞋面，三分钟便能制成一对鞋；在2025年东京马拉松上，昂跑签约通顺员阿瑟法-肯贝德以2小时16分31秒的得益夺得女子冠军。在海外大赛上的频繁亮相扩大了昂跑辞宇宙界限的影响力，展现了其在跑鞋界限的翻新与专科实力。
此外，昂跑还慎重与销耗者的互动和体验，品牌每每举办各式跑步行径和社群约聚，邀请跑圈KOL和销耗者参与。
3月初，昂跑与芝麻街调解，开展“服软不屈输”的“柔滑跑”社群行径，向“跑步的告捷仅靠通顺强度来界说”的固有不雅念发起挑战。相较于其他的竞速比赛或精英通顺员交流会等行径，这么的社群行径更靠拢销耗者内心需求。“柔滑跑”莫得竞速名次，莫得配速划定，更慎重跑者的通顺感受。跑步的魔力不仅在于配速和距离，更在于奔交运的冒失与目田，这恰是昂跑“奔走在云表”的品牌理念。
皆市精英的身份标志 中产理思生涯的追求
昂跑的“千元丑鞋”之是以能成为中产新宠，是因为它不仅称心了销耗者对高品性的追求，还阿谀了中产阶级追求个性化和各异化的款式。中底的性能是否优于市面上的其他跑鞋大概没那么紧迫，紧迫的是昂跑的中底盘算与市面上的其他跑鞋皆不疏通。
无论是哪一款鞋，“豆荚形”的中底皆让东谈主能够一眼辨识出这是价钱腾贵的昂跑。莫得夸张的大logo、从简的盘算与别具一格的中底造型完整贴合了中产销耗者“思要低调而有立场，从简而不失辨识度”的款式诉求。
昂跑领先定位的受众群体是马拉松、铁东谈主三项、越野跑这些名方针通顺爱好者，产物的专科性与专有盘算使其安宁在跑鞋界限站稳脚跟。比年来，“户外通顺”成为当下年青东谈主好奇的健康生涯方式，无边通顺品牌启动进攻通顺闲暇、通顺生涯方式的衣饰界限，昂跑也不例外。
结语
在这个穿搭崇拜“冒失感”、“通顺风”的时间，昂跑凭借着其专有的盘算、时候翻新和对阛阓需求的机敏瞻念察，交融了先锋潮水与通顺闲暇的生涯理念，通过潮水化的营销技巧，完整贴合中产阶级需求，告捷踏进当下通顺品牌的前哨，成为新的“中产三宝”之一。
关于中产销耗者来说，昂跑并不仅仅一对有立场且昂扬的跑鞋。昂跑的品牌文化代表了他们内心对理思生涯追求。
正如赞达亚与昂跑共同拍摄的创意告白片《Dream Together》所展现的：逃出快节律的城市，来到瑞士的阿尔卑斯山眼下寻找当然与冒失，中产阶级也思领有那样的鼎力与目田。身处城市却向往当然，渴慕健康与目田却被困在逐日通勤的地铁，穿上昂跑，他们似乎变得愈加冒失，与理思的生涯更近了一些。