市场趋势如何判断 昂跑2024财年龄迹亮眼, “千元丑鞋”为何成为中产新宠?

发布日期:2025-03-18 08:15    点击次数:117

市场趋势如何判断 昂跑2024财年龄迹亮眼, “千元丑鞋”为何成为中产新宠?

作家丨贺昕

图片丨来自收集

近日,瑞士通顺鞋服品牌昂跑公布了其2024财年第四季度财报及全年龄迹,财报浮现,昂跑2024年净销售额达188.75亿元,同比增长29.4%,净利润更是暴涨204.5%,达到19.71亿元,增长势头强硬。2024财年第四季度昂跑毛利率普及至62.12%,这是昂跑自2021年9月上市以来最高的单季度毛利率;全年毛利率达60.63%,盈利才气捏续增强。

昂跑的跑鞋价钱主要在1000元至2600元东谈主民币之间,其产物定位为高端阛阓。自2010年开拓以来,昂跑在大众通顺鞋行业掀翻了波澜。该品牌以其在跑步鞋界限的前沿翻新而闻明,比年来东谈主气马上飙升。2019年至2022年间,其阛阓份额从0.3%增长了四倍,达到1.2%,正成为通顺员和闲暇通顺鞋爱好者的最爱。

在中国,昂跑更是诱骗了多半中高端销耗者。这个仅有十四年历史的年青品牌,为何能够踏进当下通顺品牌前哨,收割一众中产心智,成为新的“中产三宝”之一?

“中产足力健”兼具昂扬性与先锋感

昂跑出身于2010年,由瑞士驰名长跑名将、前铁东谈主三项通顺员奥利维尔-伯恩哈德和两位跑步健将大卫-阿勒曼和卡斯帕-科佩蒂共同创立,让跑者有仿佛“奔走在云表”的衣服体验是昂跑的中枢方针。

昂跑的CloudTec时候赋予了跑鞋出色的缓震性能,罢了了“眇小触地,强力回弹”的“踩云感”。不同于阛阓上盛大的转变感强、一体成型的中底,昂跑跑鞋的中底是由多个镇静的Cloud模块组合而成,在跑步进程中,这些Cloud模块会阐明受力产生形变,从而减小大地对膝盖、脚踝等要道的压力,为跑者提供踏实昂扬的软弹脚感。

多米诺骨牌不异陈列的Cloud模块使得跑鞋造型专有,辨识度极高,收割了一众追求产物体验感与个性抒发的销耗者。极简的配色与鞋底的专有盘算让昂跑成为衣饰搭配的百搭神器,再加上柔滑昂扬的脚感,昂跑便成了中产销耗者通勤的极佳遴荐。

潮水化营销 慎重销耗者体验

昂跑在营销凹凸足了功夫,通过一系列营销技巧奠定了其高端先锋通顺品牌的定位。

通过与瑞士网球巨星费德勒调解,签约网球女通顺员斯瓦泰克为代言东谈主,昂跑进武备受中产宽宥的网球界限;与好莱坞女星先锋达东谈主赞达亚签约,诱骗了无边“Z世代”销耗者守旧和护理;与西班牙百年时装品牌LOEWE联名,将产物线拓宽至裁缝界限......这一系列潮水化营销技巧让昂跑不再局限于专科跑鞋界限,拓展了其在高端通顺先锋衣饰界限的可能性。

同期,昂跑还积极辅助海外体育赛事:2024年,昂跑肃穆成为上海大众赛赛事辅助商的一员;巴黎奥运会时辰,昂跑在巴黎开设了“On巴黎推行室”快闪店,展示其独家研发的LightSpray时候——该时候遴选机械臂自动化喷织,一步式制成鞋面,三分钟便能制成一对鞋;在2025年东京马拉松上,昂跑签约通顺员阿瑟法-肯贝德以2小时16分31秒的得益夺得女子冠军。在海外大赛上的频繁亮相扩大了昂跑辞宇宙界限的影响力,展现了其在跑鞋界限的翻新与专科实力。

此外,昂跑还慎重与销耗者的互动和体验,品牌每每举办各式跑步行径和社群约聚,邀请跑圈KOL和销耗者参与。

3月初,昂跑与芝麻街调解,开展“服软不屈输”的“柔滑跑”社群行径,向“跑步的告捷仅靠通顺强度来界说”的固有不雅念发起挑战。相较于其他的竞速比赛或精英通顺员交流会等行径,这么的社群行径更靠拢销耗者内心需求。“柔滑跑”莫得竞速名次,莫得配速划定,更慎重跑者的通顺感受。跑步的魔力不仅在于配速和距离,更在于奔交运的冒失与目田,这恰是昂跑“奔走在云表”的品牌理念。

皆市精英的身份标志 中产理思生涯的追求

昂跑的“千元丑鞋”之是以能成为中产新宠,是因为它不仅称心了销耗者对高品性的追求,还阿谀了中产阶级追求个性化和各异化的款式。中底的性能是否优于市面上的其他跑鞋大概没那么紧迫,紧迫的是昂跑的中底盘算与市面上的其他跑鞋皆不疏通。

无论是哪一款鞋,“豆荚形”的中底皆让东谈主能够一眼辨识出这是价钱腾贵的昂跑。莫得夸张的大logo、从简的盘算与别具一格的中底造型完整贴合了中产销耗者“思要低调而有立场,从简而不失辨识度”的款式诉求。

昂跑领先定位的受众群体是马拉松、铁东谈主三项、越野跑这些名方针通顺爱好者,产物的专科性与专有盘算使其安宁在跑鞋界限站稳脚跟。比年来,“户外通顺”成为当下年青东谈主好奇的健康生涯方式,无边通顺品牌启动进攻通顺闲暇、通顺生涯方式的衣饰界限,昂跑也不例外。

结语

在这个穿搭崇拜“冒失感”、“通顺风”的时间,昂跑凭借着其专有的盘算、时候翻新和对阛阓需求的机敏瞻念察,交融了先锋潮水与通顺闲暇的生涯理念,通过潮水化的营销技巧,完整贴合中产阶级需求,告捷踏进当下通顺品牌的前哨,成为新的“中产三宝”之一。

关于中产销耗者来说,昂跑并不仅仅一对有立场且昂扬的跑鞋。昂跑的品牌文化代表了他们内心对理思生涯追求。

正如赞达亚与昂跑共同拍摄的创意告白片《Dream Together》所展现的:逃出快节律的城市,来到瑞士的阿尔卑斯山眼下寻找当然与冒失,中产阶级也思领有那样的鼎力与目田。身处城市却向往当然,渴慕健康与目田却被困在逐日通勤的地铁,穿上昂跑,他们似乎变得愈加冒失,与理思的生涯更近了一些。